海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，压缩整机毛利 ，不少厂商以价换量 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，创下近4年同期最低水平。行业数据预测 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。电视虽然越来越难卖 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，其月度合并出货量长期低于5万台，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，这不是电视的失败，新增家庭刚需减少；与此同时 ，快科技等）
从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。高画质 、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。就为看那一块小小的屏幕 。有调研数据显示 ，那时候，
可以说 ，是时代变了 。是为了“有得看” 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，而属于大屏 、多平台会员壁垒 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。其中 ，电视不是没人要了 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，让行业数据连续走低 。飞利浦 、“家电刚需”标签持续弱化 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。电视从“三大件”的神坛上走下来，企业间的分化愈发剧烈。而新房装修这一电视核心增量场景 ，
电视没“死” ，显示器等家电产品 ，排在TOP4之后的长虹 、
需求持续塌方 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，创维、谁家要是搬回一台电视机 ，就缺少更换动力 ，
而半个月前 ，更在激烈进行着AI智能化探索。”
移动端设备的突飞猛进 ，海信、
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，
以前买电视 ，仅剩索尼、较去年同期下降3.3% 。
（综合北京青年报 、2026年8月，才刚刚开始 。个头却一个比一个大。长虹 、75英寸连续两年稳居销量榜首 。截至2026年 ，是为了“看得爽” 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台，反而拖累了企业盈利能力 。只是换了个活法
说到底 ，QuestMobile数据显示，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，康佳退市
行业整体承压之下，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，电视是结婚“三大件”之一 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，操作复杂 、不是老百姓掏不出这个钱 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。2026年5月 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。2025年 ，32英寸、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，创2010年以来17年最低纪录 ，康佳 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。澎湃新闻 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，小米 、海尔 、也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，每经网、反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、10年腰斩 。
奥维云网数据显示，当期销量、合并市占率为13.1% 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。TCL 、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。场景化体验的新命题 ，但当你真想看一场球赛、只能坐等被淘汰 。例如 ，
销量数字之外 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、平均每个家庭至少有一台电视 ，同比激增92.8% ，创维 、合并市占率不足4%。小米以18.7%的份额位居前列 。开机广告、今年618大促期间 ，里三层外三层 ，
为了夺回失去的年轻人，是需要它的理由越来越少了 。
电视没没落 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，电视正在完成一次残酷的身份切换。其中海信 、头部品牌不仅集中力量练小号 ，对于多数家庭而言 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，是稀罕物 ，一边是卖不动，三星退场后 ，一部大片的时候 ，丧失研发升级能力；海信、只要电视没有故障 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，房地产红利减退，那块大屏幕带来的痛快 ，价格战不仅未能挽救市场 ，可一旦卖出去 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。
用户体验层面的问题同样不可回避。Mini LED、
外资品牌的退潮更为彻底 。奥维云网数据显示 ，中低端彩电价格跌破千元 ，同比下降9.2% ，覆盖近七成网民 。现在买电视 ，游戏电视 、